Кафедра менеджменту, маркетингу та підприємництва
Permanent URI for this collection
Browse
Recent Submissions
Item Роль міжнародної донорської допомоги у відновленні енергетичної інфраструктури України(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Жорнова, Анна; Гриджук, ІринаМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Маркетингові стратегії просування використання криптовалют як платіжного інструменту в B2C-сегменті(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Зубець, Степан; Тарасюк, МихайлоМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Колаборації брендів і ритейлерів як інструмент створення доданої цінності для споживача(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Клос, Святослав; Сербенівська, АлінаМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Управління брендом підприємства(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Козубська, Мар'яна; Козченко, ЯрославМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Розробка маркетингового комплексу як засіб реалізації стратегії підприємства(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Кондратюк, Віра; Романченко, НаталіяМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Вплив логістичних обмежень на переорієнтацію збуту підприємств з внутрішнього на зовнішні ринки: теоретичні аспекти(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Корік, Марія; Сидоренко, ОксанаМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Використання маніпулятивних технологій в рекламі(Видавництво Львівської політехніки, 2025) Храпкіна, Валентина; Зелена, АнастасіяУ сучасному інформаційному суспільстві реклама відіграє ключову роль у комунікації між компаніями та споживачами. Зростаюча конкуренція на ринку стимулює рекламодавців шукати витончені способи впливу, що нерідко включають маніпулятивні технології. Такі методи можуть як сприяти підвищенню продажів, так і знизити довіру до бренду. Тому для ефективного аналізу рекламних стратегій та розуміння їхнього впливу, необхідне детальне вивчення маніпулятивних підходів. Маніпулятивні технології в рекламі – це сукупність методів та прийомів, спрямованих на вплив на свідомість споживача з метою стимулювання купівлі товарів чи послуг, нерідко без врахуванням фактичних потреб. Головна мета таких технологій – змусити споживача прийняти вигідне для рекламодавця рішення, навіть, якщо це не відповідає його інтересам.Item Від комунікації до емпатії в епоху ШІ: стратегічна трансформація поведінкового маркетингу(Видавництво Львівської політехніки, 2025) Гуменна, Олександра; Брагінець, ДмитроПротягом останніх років роль бренду зміщується від традиційної моделі "комунікація →повідомлення → продаж" до нової "емпатія → розуміння → довіра → лояльність". Цей перехід від комунікації до емпатії означає глибоку трансформацію самої природи бренду, його місії та способу взаємодії зі споживачами. І така зміна пояснюється не лише технологічними змінами, а передусім зумовлений еволюцією суспільних очікувань. У світі, де споживач дедалі частіше виступає не пасивним отримувачем інформації, а співавтором сенсів, бренди змушені навчитися не просто говорити, а й слухати. Емпатія поступово перетворюється з маркетингової фігури у стратегічну компетенцію, а автентичність стає новим імперативом поведінкового маркетингу.Item Цифрові рішення та онлайн-інструменти маркетингу у сфері громадського харчування(Видавництво Львівської політехніки, 2025) Гриджук, Ірина; Писанець, АнтонЦифровий маркетинг займає центральне місце в діяльності закладів громадського харчування. Після пандемії онлайн-комунікації та продажі стали для багатьох з них єдиним каналом взаємодії з клієнтами. Сфера громадського харчування, яка історично залежала від особистого контакту, була змушена швидко адаптуватися до цифрової реальності. В українському ресторанному бізнесі впровадження цифрових рішень помітно пришвидшилося в останні роки і стало ключовим фактором конкурентоспроможності. Дослідження показують високу ефективність окремих онлайн-інструментів для досягнення маркетингових цілей ресторанів. Зокрема, серед численних цифрових каналів особливе місце посіли соціальні мережі.Item Каскадування OKR у продуктових компаніях: від корпоративних цілей до командних метрик(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Лебідь, І.; Храпкіна, ВалентинаМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Вплив концепції сталого маркетингу на формування іміджу компанії(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Литвин, Олена; Бурбело, НаталіяМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Ключові показники ефективності маркетингової стратегії та менеджменту в закладах вищої освіти(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Лобанова, Софія; Синько, ДмитроМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Маркетингова стратегія університету як інструмент підвищення конкурентоспроможності на ринку освітніх послуг(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Малашок, Наталія; Храпкіна, ВалентинаМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Диверсифікація маркетингу в умовах становлення зеленої економіки(Видавництво МДУ, 2026) Россоха, Володимир; Тімохова, МіланаЗелена економіка як економічний інструмент концепції сталого розвитку, що включає економіку, екологію і добробут людей, значною мірою впливає на маркетинг. Зростаючий інтерес людей до органічної продукції синхронно формує запит на новий тип брендів, які будують свою ринкову цінність на екологічних принципах. На цьому підґрунті еко-бренди стають частиною ширших змін у маркетингу. Якщо раніше компанії робили основний акцент на функціональних характеристиках товару, то тепер все більшої уваги набувають довіра, репутація, прозорість і відповідність товару цінностям споживача. Бізнесу вже недостатньо впровадити екологічні практики у виробництво. Важливо ще й зрозуміло пояснити це споживачеві, показати реальну цінність таких змін і підтвердити її сертифікацією або іншими інструментами. Вимоги до виробників щодо сертифікації, контролю якості та прозорості виробничих процесів ускладнюють роботу компаній, оскільки вимагають додаткових ресурсів і адаптацій. Проте такі зміни відкривають нові можливості, зокрема для виходу на європейські ринки, де попит на органічну продукцію значно вищий, ніж в Україні.Item Поведінка економічних агентів на ринку мінеральних добрив(Видавництво Львівської політехніки, 2025) Россоха, ВолодимирРинок мінеральних добрив являє собою систему відносин між економічними агентами – виробниками (підприємства хімічної промисловості), посередникамми (трейдери, дистриб’ютори, дилери) і споживачами (фермери, аграрні підприємства, агрохолдинги), взаємодія яких визначається не лише раціональними чинниками (ціна-якість, попит-пропозиція), але й такими поведінковими аспектами, як очікування, когнітивні упередження, асиметрія інформації, схильність до ризику чи уникнення його, ефект сезонності та вплив групових норм у аграрному середовищі.Item Формування маркетингової стратегії B2B-агенції в умовах цифровізації(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Омельченко, Марія; Демчук, ЗояМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Маркетингова комунікаційна стратегія як системний інструмент розвитку бізнесу(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Павелець, Аліна; Демчук, ЗояМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Моделі масштабування бізнесу(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Пастущак, Лілія; Сербенівська, АлінаМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Етична диференціація як чинник забезпечення стратегічної конкурентоспроможності підприємств ритейлу в Україні(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Процюк, Ірина; Бурбело, НаталіяМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.Item Формування маркетингової стратегії розвитку підприємства на ринку дитячого харчування(Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2026) Роменець, Богдан; Храпкіна, ВалентинаМатеріали доповіді учасників IV Міжнародної науково-практичної конференції "Менеджмент та маркетинг як фактори розвитку бізнесу", що відбулася 15-17 квітня 2026 року.